דף נחיתה (Landing Page) הוא דף אינטרנט ייעודי שמטרתו להמיר את המבקרים לפעולה מסוימת, כמו הרשמה, רכישה, הורדת קובץ, או פנייה לעסק. בניגוד לדף הבית או דפים אחרים באתר, דף הנחיתה מתמקד במטרה ספציפית ומעוצב בצורה כזו שתמשוך את המבקר לבצע את הפעולה הרצויה.

דף נחיתה בדרך כלל בנוי עם מספר מאפיינים ייחודיים:

1. כותרת ומסר ממוקדים: הכותרת והטקסט הראשי בדף הנחיתה צריכים להיות ברורים וממוקדים, ולספר למבקר בדיוק מה הוא יקבל ומה הוא מתבקש לעשות.

2. קריאה לפעולה (CTA): זהו כפתור או קישור בולט שמנחה את המבקר לבצע את הפעולה הרצויה, כמו "הירשם עכשיו," "קנה עכשיו," או "הורד בחינם."

3. עיצוב פשוט וממוקד: דף נחיתה לרוב יהיה בעל עיצוב מינימליסטי כדי לא להסיח את דעתו של המבקר מהפעולה המרכזית. הוא יכלול אלמנטים מעטים ותמונות רק אם הן תורמות למסר ולקריאה לפעולה.

4. ללא קישורים מיותרים: דף נחיתה לרוב לא יכיל קישורים לדפים אחרים באתר, כדי שהמבקרים יתרכזו בפעולה המרכזית ולא יסטו מהדרך.

דפי נחיתה משמשים לרוב בקמפיינים שיווקיים ממוקדים, כמו פרסומות בגוגל, במדיה חברתית או דיוור אלקטרוני. כל לחיצה על מודעה או קישור יכולה להוביל את המשתמש ישירות לדף נחיתה שנוצר במיוחד עבור הקמפיין הזה.